凭借一个卡通形象，在一夜之间火遍一个城市，这不是个案。
但对昆明来说，这次绝对是首例。
事件回顾
5.21日，从清晨开始，无数人的朋友圈，开始被一个蓝色的形象刷屏。
一个蓝色的萌物横空出世，从5.21早高峰开始，昆明主城区各个地铁站、公交站、主要广场，全部被它占据，引来超高的回头率，无数的人都在好奇：
它，究竟是什么？
萌物身上只有一个二维码，好奇的人们接二连三的拿出手机来扫码。扫码之后，贴心的萌物马上会送上一瓶带有昆明湖二维码的矿泉水。
原来，它叫“鲲鲲”，它是昆明湖的代言。
鲲之起源
昆明是一个不缺代言的城市。
代表吃的，这里有过桥米线、有嘉华糕点，代表文化的，这里有杨丽萍，也有宗庸卓玛——但是，昆明的独特仅仅于此么？
昆明的蓝天、昆明的气候、昆明的历史、昆明的神话，这诸多的东西，却没有一个专属的代言。
时间线回到三月，由云南城投团队主导，与成都黑弧奥美广告共同探讨多日，希望打造一个能够代表昆明湖的吉祥物，并赋予它独特而又新奇的寓意和使命——代言昆明湖，渗透全昆明，以公益为出发点。
几经修改之后，确定了“鲲鲲”形象的创作。
鸟之形
红嘴鸥——昆明自1985年秋季以来，每年冬天都有上万只红嘴鸥在市区内的翠湖公园，盘龙江等地觅食活动，形成昆明的特色风景。
鸟之神
从龟蛇相交，到金马碧鸡，昆明是一个有着非常浓郁风水构造和神话传奇积淀的城市。而源自《山海经》的鲲鹏传说，就是一种鱼羽化为鸟的神话。
所以，最终的吉祥物创作由鲲鹏传说演绎而来。其身形将鱼与鸟的流线型结构融而成，头部保留鱼的结构特征，包括与头型一体的鳃盖，和萌化的鱼眼。
鸟之色
以天空与湖水共有之蓝为主基调，双翅因由鳞片羽化而来
于此同时，“鲲鲲”相关的主题活动被演绎成生动活泼的画面，简单而直接：
我是鲲鲲，我住昆明湖。
“鲲鲲”形象定稿之后，云南城投团队制作了200个人偶服和准备了上千个“鲲鲲”公仔，2万瓶带有“鲲鲲”二维码的矿泉水，用于全城发放。通过“鲲鲲”送水的公益行动，引起全城关注。
与此同时，自媒体方面，古怪科技团队开发了以“鲲鲲”形象为主角的精品手游，作为“鲲鲲”出街之后的延展性传播活动，当天关注自动回复游戏链接图文，极大的提高了全面互动的参与度。
同时还开展了与“鲲鲲”合影，发朋友圈截图到昆明湖微信公众平台，就可以领取“鲲鲲”公仔一只的互动活动。
鲲之亮相
5.21，鲲鲲正式出街亮相，瞬间形成爆破式连锁反应，朋友圈一片蓝色海洋，路过的、围观的、合影的、参与的，勤奋的第一波早起的昆明人，见证了一个萌物的诞生。
而提前一夜，市区各主干道的公交站台、LED大屏、车身广告以及楼体轿厢全都换上了“鲲鲲”的主画面，配合200个“鲲鲲”人偶在主城区各处出现，千个“鲲鲲”公仔全场发放，让“鲲鲲”出世，昆明湖面市这一消息迅速席卷全城。
网络上对此的报道此起彼伏，各大门户网站在首页头条位置争相报道，社区论坛掀起了前所未有的热潮，“鲲鲲”，真的火了！
传统媒体的脚步也未停歇，当天隔天的各大报媒、电台、电视，几乎都是以头条的架势，将“鲲鲲”的面世辐射到昆明的每一个角落里。全昆明，都记住了这个叫“鲲鲲”萌物。
鲲之痕迹
当天，昆明湖微信工作平台增粉近2000人。
当天推送图文阅读量破5000。
“鲲鲲”fly微信游戏参与人士超过700，排行榜不断刷新，为了得到“鲲鲲”公仔，高手不断涌现。
“鲲鲲”出街的精彩瞬间被制作成视频，在腾讯等各大视频网站传播，播放量累计近万次，评论直呼“萌呆了！
百度关键词搜索，超过3600个结果收录量。
全昆明都被“鲲鲲”这个形象洗了脑，同时记住了“鲲鲲”的家——昆明湖。
这是一次全民参与的事件塑造，也是一次成功的全城话题炒作。
鲲之总结
然而，昆明湖推出“鲲鲲”的目的，仅止于此么？
昆明湖是什么，大家似乎都一知半解。
亚洲最大城市瀑布环绕，500万方山水大城——它是昆明湖
全新定义昆明格局，城市生活方式的塑造——它是昆明湖
昆明的蓝天，昆明的气候、昆明的历史、昆明的神话——它是鲲鲲，它亦是昆明湖。
赠水予人，热心公益——它是鲲鲲，它还是昆明湖。
以“鲲鲲”为核心，辐射全昆明，这一次“鲲鲲”要告诉全昆明人：
它是鲲鲲，它住在昆明湖！
